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奶茶界饮品卷出新高度,新品跨界等各式花样层出不穷,必胜客的茶饮品类,亟待解决如何从趋于饱和的新茶饮赛道中脱颖而出,打造自己的记忆点并实现增长这两个问题。


品牌从秋冬茶饮大市场切入,聚焦芋泥赛道,结合必胜客茶饮自身差异性,建立系列概念。「厚芋泥」既是双产品基底,又有着明显的「季节标签」。由此,筛选出2022年年度热词——贴贴,具有高度记忆点和时令感的热词与「芋泥」结合,提炼出必胜客芋泥系列记忆点-「芋泥贴贴」,既突显必胜客双芋泥特点,又能抚慰秋冬情绪,带来冬日独一份的茶饮体验。


SOCIAL海报视觉方面,我们将原材料实物和卡通相结合,让系列海报有插画感,同时突出产品RTB,加深消费者的记忆认知。




在产品视频上,本案追本溯源,将芋头原料、制作工艺、生椰原料呈现在消费者眼前,主打产品本身;同时区分大红袍和生椰基底,双视频介绍芋泥贴贴家族。